Propaganda de Alimentos
A publicidade em todos os tipos de produtos é super necessária para alavancar as vendas e contribuir para o reconhecimento da marca, e com os alimentos, incluindo os suplementos alimentares, não é diferente! Ações de marketing consistentes e de alta qualidade são essenciais para alcançar o público-alvo desejado, guiar o cliente pelas fases de busca de informações do produto e, consequentemente, impulsionar o processo de compra. Sabia que um bom investimento em publicidade e marketing, com a criação de excelentes materiais promocionais, pode gerar um aumento de até 23% no faturamento? Incrível, não é?
Mas, afinal, como podemos desenvolver, de forma totalmente legal e super eficaz, materiais promocionais para alimentos e suplementos alimentares?
Do ponto de vista regulatório, todo o conteúdo utilizado na preparação de materiais promocionais deve garantir a conformidade com a legislação e os regulamentos vigentes antes de vir a público! Também é fundamental que ele apresente as seguintes características:
• Seja consistente com as informações reais (informações e alegações aprovadas cientificamente);
• Seja verdadeiro e nunca enganoso;
• Apresente um equilíbrio justo entre a eficácia do produto e os seus riscos;
• Use imagens ou gráficos apoiados pela legislação e regulamentos atuais;
• Faça o uso apropriado de marcas, direitos autorais e outras propriedades intelectuais;
• Limite a exposição da empresa a responsabilidades.
O Regulamento (UE) n.º 1169/2011 do Parlamento Europeu e do Conselho, de 25 de outubro de 2011, menciona as práticas de informação leais (incluindo a publicidade) aplicáveis aos géneros alimentícios, incluindo os suplementos alimentares. A Diretiva 2002/46/CE do Parlamento Europeu e do Conselho, de 10 de junho de 2002, bem como o Decreto-Lei n.º 118/2015 de 23 de junho, também esclarecem as boas práticas super importantes aplicáveis à publicidade de suplementos alimentares!
O grande responsável pelas informações (publicidade) prestadas ao público em geral sobre alimentos e suplementos alimentares é o operador do setor alimentar (FBO) que coloca o produto no mercado. Se este operador não estiver estabelecido na União Europeia, esse papel super importante fica a cargo do importador.
Se você tiver qualquer dúvida sobre a conformidade legal dos seus materiais promocionais, conte conosco! A Pharmilab tem uma equipe especializada e super animada para esclarecer tudo para você!